Проект с продолжением
Когда мы узнали о конкурсе на редизайн интерьеров, который объявила известная в Твери сеть фитнес-клубов A-Gym, мы не смогли пройти мимо, и отправили заявку на участие.
Нам очень нравится решать нестандартные задачи, поэтому мы с интересом приняли участие в конкурсе на дизайн интерьеров фитнес-клуба. Участие в подобных проектах даёт огромный опыт, отлично развивает навык решения задач бизнеса посредством дизайна.
При работе над дизайном коммерческого объекта очень важно вникнуть в бизнес-процессы
Прежде чем приступить к разработке дизайн-концепции фитнес-клуба, мы разобрались, как он работает изнутри: изучили бизнес-процессы, пообщались с сотрудниками и посетителями, проанализировали фитнес-индустрию и опыт конкурентов. На основе этого составили портрет целевой аудитории и продумали весь путь посетителя — от первого знакомства с клубом до регулярных тренировок и достижения результата.
Фото действующего клуба
Как и во многих подобных проектах, одной из ключевых задач было обновить интерьер с минимальными вложениями. Поэтому мы сохранили существующую планировку и свели переделки к минимуму, внеся только действительно необходимые изменения.
По желанию заказчика сохранили и основной принцип зонирования: пространство клуба организовано с учётом уровня подготовки посетителей. Это последовательный маршрут от простого к сложному — от освоения базовых упражнений к серьёзным тренировкам. Каждая следующая зона соответствует новому уровню нагрузки и мастерства.
Сразу у входа расположена зона блочных тренажёров для новичков. Далее — маятниковые тренажёры для более опытных посетителей, а затем зона свободных весов для подготовленных атлетов. Она становится кульминацией маршрута — местом для самой интенсивной и осознанной работы. Завершают пространство зоны кардио, растяжки и отдыха, где можно сменить нагрузку и восстановиться после тренировки.
По желанию заказчика сохранили и основной принцип зонирования: пространство клуба организовано с учётом уровня подготовки посетителей. Это последовательный маршрут от простого к сложному — от освоения базовых упражнений к серьёзным тренировкам. Каждая следующая зона соответствует новому уровню нагрузки и мастерства.
Сразу у входа расположена зона блочных тренажёров для новичков. Далее — маятниковые тренажёры для более опытных посетителей, а затем зона свободных весов для подготовленных атлетов. Она становится кульминацией маршрута — местом для самой интенсивной и осознанной работы. Завершают пространство зоны кардио, растяжки и отдыха, где можно сменить нагрузку и восстановиться после тренировки.
Идея
Основная идея дизайн-концепции — это визуальная метафора пути к гармонии через усилие.
Дизайн-концепция фитнес-клуба
Мягкий брутализм
С одной стороны, мы используем аутентичную, «честную» эстетику брутализма: Бетон, металл и дерево, оставленные в своей первозданной фактуре, олицетворяют мощь, вызов и трансформацию, которую переживает тело во время тренировки. Важно, что эта художественная задача идеально соотносится с бюджетом: отказ от дорогостоящей декоративной отделки в пользу естественной красоты материалов значительно снижает стоимость ремонта.
С другой — эти материалы композиционно и тактильно организованы так, чтобы создавать ощущение порядка, баланса и естественной красоты. Эта дихотомия напрямую отражает философию клуба: подобно тому, как физическая нагрузка и дисциплина ведут к эстетике и здоровью тела, грубые, натуральные материалы в умелом дизайнерском решении рождают гармоничную и вдохновляющую среду.
При этом важно отличать «мягкий брутализм» от индустриального лофта: наша концепция предлагает не грубую, хаотичную среду, а спокойное, сбалансированное и универсальное пространство, где архитектурная выразительность служит созданию комфортной и фокусирующей атмосферы.
С другой — эти материалы композиционно и тактильно организованы так, чтобы создавать ощущение порядка, баланса и естественной красоты. Эта дихотомия напрямую отражает философию клуба: подобно тому, как физическая нагрузка и дисциплина ведут к эстетике и здоровью тела, грубые, натуральные материалы в умелом дизайнерском решении рождают гармоничную и вдохновляющую среду.
При этом важно отличать «мягкий брутализм» от индустриального лофта: наша концепция предлагает не грубую, хаотичную среду, а спокойное, сбалансированное и универсальное пространство, где архитектурная выразительность служит созданию комфортной и фокусирующей атмосферы.
Материальное решение
Основу материальной палитры составят аутентичные материалы, которые ценятся за свою текстуру, простоту и функциональность. Каждый из них несёт не только эстетическую, но и практическую нагрузку, работая на создание целостного образа.
Древесные плиты (OSB, фанера) Роль в концепции: Символизируют структурную основу и чистоту замысла. Их промышленная, необработанная фактура вносит тактильное тепло и визуальную графичность.
Применение: Используются для отделки стен крупноформатными «плитами», монтируемыми с декоративными зазорами по принципу вентфасада. Это создаёт ритм и масштаб. На их поверхность можно наносить трафаретные пиктограммы и инструкции по технике упражнений (что особенно актуально в зоне для новичков).
Применение: Используются для отделки стен крупноформатными «плитами», монтируемыми с декоративными зазорами по принципу вентфасада. Это создаёт ритм и масштаб. На их поверхность можно наносить трафаретные пиктограммы и инструкции по технике упражнений (что особенно актуально в зоне для новичков).
Мебельные щиты и панели ДСП Роль в концепции: Создают структурное тепло и геометрию, смягчая брутальность бетона и металла. Добавляют интерьеру визуальный ритм и тактильную гармонию. Применение: Используются для акцентного оформления архитектурных элементов — колонн и оконных проёмов. Это решение визуально структурирует пространство, добавляет тепла и подчеркивает тектонику, оставаясь экономичным и практичным.
Металл (перфорированная и сварная сетка, керамогранит под ржавый металл, стеновые панели) Роль в концепции: Олицетворяет прочность, выносливость и индустриальную эстетику. Используется дозированно для создания акцентов, а не доминирования.
Применение: Металлическая сетка применяется для ограждения зеркал, стоек ресепшн и как декоративный экран. Открытые металлические конструкцииконсоли для светильников подчёркивают честность инженерии и высоту потолков. Мебель на тонком металлокаркасе сохраняет визуальную лёгкость. Керамогранит в виде ржавого железа используется в отделке стен.
Применение: Металлическая сетка применяется для ограждения зеркал, стоек ресепшн и как декоративный экран. Открытые металлические конструкцииконсоли для светильников подчёркивают честность инженерии и высоту потолков. Мебель на тонком металлокаркасе сохраняет визуальную лёгкость. Керамогранит в виде ржавого железа используется в отделке стен.
Кирпич и стеклоблоки Роль в концепции: Создают игру света и текстуры, добавляя слоистости и глубины. Светлый кирпич даёт мягкий, скульптурный объём, а стеклоблоки — прозрачность и светопреломление.
Применение: Комбинируются в стационарных перегородках для разделения зон (например, душевых и основного зала). Стеклоблоки, дополненные фоновой LED-подсветкой, создают эффектные светящиеся колонны или панели, наполняя пространство мягким рассеянным светом и добавляя ему атмосферности.
Применение: Комбинируются в стационарных перегородках для разделения зон (например, душевых и основного зала). Стеклоблоки, дополненные фоновой LED-подсветкой, создают эффектные светящиеся колонны или панели, наполняя пространство мягким рассеянным светом и добавляя ему атмосферности.
Бетон (декоративная штукатурка и керамогранит) Роль в концепции: Является смысловым и стилевым ядром, олицетворяя мощь и монолитность. Мы используем его не как конструкционный материал, а как финишное покрытие, что делает концепцию гибкой и реализуемой.
Применение: Декоративная штукатурка с эффектом бетона применяется на акцентных стенах. Керамогранит под бетон используется в зонах с высокой проходимостью (входная группа, санузлы), обеспечивая долговечность и поддерживая единый визуальный язык.
Применение: Декоративная штукатурка с эффектом бетона применяется на акцентных стенах. Керамогранит под бетон используется в зонах с высокой проходимостью (входная группа, санузлы), обеспечивая долговечность и поддерживая единый визуальный язык.
Таким образом, материальная палитра не просто перечисляет отделочные решения, а работает на главную идею: через грубую, «честную» фактуру к гармоничному и комфортному пространству, вдохновляющему на достижение физических целей.
Продуманное использование акцентных элементов позволяет органично интегрировать в функциональные зоны клуба стильные фотозоны, что добавляет пространству дополнительную коммуникационную и маркетинговую ценность.
Продуманное использование акцентных элементов позволяет органично интегрировать в функциональные зоны клуба стильные фотозоны, что добавляет пространству дополнительную коммуникационную и маркетинговую ценность.
Основательный и прагматичный подход к решению бизнес-задачи посредством дизайна помог нам выиграть в этом конкурсе. Жюри признало нашу концепцию лучшей среди всех представленных решений, и теперь она ляжет в основу нового интерьера фитнес-клуба.
Нужен проект, который не просто выглядит эффектно, а реально помогает бизнесу?
Разрабатываем дизайн-концепции, полноценные дизайн-проекты и презентационные материалы для коммерческих объектов, где важны не только визуальный уровень, но и логика бизнеса, нормативы, безопасность, бюджет и сроки.
Опишите вашу задачу в свободной форме и напишите контактные данные, и мы вышлем вам коммерческое предложение. Для более точного расчёта укажите примерную площадь объекта.
Опишите вашу задачу в свободной форме и напишите контактные данные, и мы вышлем вам коммерческое предложение. Для более точного расчёта укажите примерную площадь объекта.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности